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本文摘要:​​耐克将自己的品牌形象与篮球精密地联合在一起简简朴单地一钩,钩住了体育文化,也钩住了消费者的心。耐克的广告文案说明晰一件事,那就是创意原来很简朴,只是我将它庞大化、神秘化了。

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​​耐克将自己的品牌形象与篮球精密地联合在一起简简朴单地一钩,钩住了体育文化,也钩住了消费者的心。耐克的广告文案说明晰一件事,那就是创意原来很简朴,只是我将它庞大化、神秘化了。每个优秀的品牌都市找到一种自然的象征,并通过这个象征演绎产物的个性,耐克选择的是篮球,另外,使用体育明星为品牌代言,也是体育产物有力的创意武器,耐克充实使用这个方法,赋予产物一种精神:用运动改变一切,“JUST DO IT ” 文案:标题:《刘翔耐克广告文案》内容简介:广告中接纳刘翔跨栏的画面,将上面的定律融入刘翔的跨栏历程,直至刘翔获得第一,画面中泛起“定律,是用来打破的,你能比你快”和耐克的那一钩。

市场定位:青少年,运动品牌。诉求方式:混淆诉求。

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诉求工具:年轻消费群体,盼望独立、追求个性的青年。广告主题:通过刘翔的事例强调耐克的精神,“JUSTDO IT ”,事在人为,努力证明自己,体现勉励拼搏向上的生活方式,突出年轻人的自我意识。

这则广告文案,秉持了耐克的一贯作风,广告中没有加入太多元素,充实展现运发动的那种精神,诉求很简朴,就是运动,个性,但不张扬,给人一种平易近人、运动无处不在的感受。耐克的广告文案并没有定位在推销产物上,没有形貌自己的产物何等有吸引力,而是通过广告让人们相识它的品牌定位,每个文案,每张图片,都能吸引许多眼光,通过在消费者心里树立身牌形象,进而到达销售的目的。

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